國色來天地，大美自東方。 1月1日，由中國流行色協會主辦，茅台集團、茅台酒股份公司承辦，故宮博物院、網易、瑞幸等大力支持的「國色天香·東方美學」色彩發布會在海南三亞海棠灣沙灘舉行。在新年第一天的晨曦中，在海天交融的美色中，領導嘉賓和專家學者群策群力、傳承創新，為著同一個東方美學的命題、同一個文化興盛的使命，增色添彩、向美而行。
活動現場
中國流行色協會會長朱莎，中國流行色協會副會長賀顯偉，西安美術學院史論教授、博士生導師彭德，中國美術學院教授，知名色彩學者宋建明，中央美術學院教授，非遺與民間美術研究專家喬曉光，故宮博物院宮廷部原副主任苑洪琪，中國色彩專家、《中國傳統色》系列圖書作者郭浩，浙江大學教授，色度學領域知名學者徐海松，廣東工業大學設計學院副院長、教授張曉剛，網易公司資深副總裁王怡，瑞幸咖啡聯合創辦人、首席成長長楊飛出席活動。
茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經理王莉，貴州省人民政府參事卓瑪才讓，茅台集團領導段建樺、萬波、劉剛、塗華彬、王曉維，外部董事張瑞彬、白敏出席活動。
色彩是展現美感與表達情感的重要載體，也是彰顯地域文化及時代精神的顯著符號，更是探索奧秘、強化創意、幻化時代美學的重要工具。中國傳統色彩，更是以其磅礴而不失深邃，美好而不失自然的風格意象，與天地共存，與萬物並生，成為承載、蘊化、傳承、發揚東方經典生活方式的美學符號與心靈標籤。
朱莎致辭
朱莎在致詞中表示，作為引領中國色彩時尚事業的領導力量，成立於1982年的中國流行色協會，多年來積極致力於中國色彩時尚的科學研究，以及面向全球的中國色彩時尚的話語權建設。此次中國流行色協會與茅台集團戰略攜手，共同啟動"東方美學色彩計劃"，即是要通過平台的聯合，資源的互補，融科技與人文，民族與世界於一體，為中國傳統色彩的美學體系，添一筆新的濃墨重彩，抵達一個新的風格境界，開啟一個新的應用世界。
朱莎分享了兩個觀點，一是紮根歷史，夯實研究「共創」。 「東方美學色彩計畫」即是要追根溯源，返本開新，共同奠基東方色彩的基石，築造東方美學的大樓，展開一系列全方位、深層的研究。接下來，雙方將透過多維度、多領域、多媒介的研究共創，固本培元，融合創新，打破色彩研究的信息孤島，打通色彩應用的行業壁壘，打造科學而不失人文內涵，專業而不失消費認同的東方美學色彩競爭力。二是應用未來，引領價值"共生"——"東方美學色彩計劃"的正式啟動，源自對東方美學的"敬畏與敬仰"，更源於對當代中國人生活的"熱情與熱愛"。接下來，雙方將透過深入研究中國傳統色彩文化的歷史淵源、發展脈絡、基本走向，持續去引導我們的生產，共創我們的生活，最終營造屬於中國人獨有的「色彩花園」與「詩意棲居」。
丁雄軍致辭
國色共天香，是視覺的，也是味覺的。東方美學色彩，是茅台美學的題中之義，也是茅台美學的躬身。致詞中，丁雄軍表示，美，自古而來，人皆神往。東方美學色彩，既是中國人領略山川日月的風雅，也是融於生產生活的詩意，蘊藏著千禧年的東方美學與古老智慧。 「國色天香·東方美學」色彩發表會，不僅是對中華傳統優秀文化的一種傳承，也是對東方美學極致境的寫意表達，傳遞的是一種對生活的態度和追求。
丁雄軍分享了三句話：
——東方美學，美化於然。東方美學，源自東方文化的深邃智慧，強調內斂、和諧與自然的美感，在所有符號以外，以韻律、節奏、色彩協同，傳遞一種人與自然和諧共生、空靈納萬物、梵我可以同一的自然觀、人生觀。於茅台而言，"山、水、林、土、河、微"生命共同體，其生產釀造過程嚴格遵循"時間之則、時節之律、溫度之法和技藝之美"，特別是在《茅台美學十題》中，提出了「天人共種」「天人共製」「天人共釀」「天人共勾」等核心要義，更加論證了天、地、人在茅台釀造過程中的相輔相成、和諧統一，這與美化於然的東方美學概念高度契合，是東方美學淋漓盡致的表達。
——東方美學，美形於色。在中華文明數千年延續中，中國人賦予了傳統顏色許多美麗的名字，天青、胭脂、雪青等，總結了「青、赤、白、黑、黃」的五色觀，形成了具有中國韻味、中國風格的東方美學色彩體系。它既是具象的，也是意象的，東方建築、服飾、器物，東方詩詞、繪畫、舞蹈，無不體現東方美學色彩的獨特魅力與豐富內涵。茅台作為國家品牌，更是"中國酒文化的極致"，有責任把"東方美學色彩"發揚光大，讓"國色"熠熠生輝。以今天為起點，茅台將積極助力支持中國流行色協會每年發布"年度主題色"，建立"國色天香·東方美學"色彩體系。
——東方美學，美無止境。當下，以東方美學為價值內涵的「國潮」正風靡全球，這是融合古今的創新傳承，也是獨屬於中國人的文化自信。東方美學可以是天人合一的靈動，也可以是現代時尚的激情，能細膩溫婉，也能熱情綻放，在傳承中創新，在創新中傳承。接下來，茅台將把東方美學與企業發展使命結合起來，將其融合至「美酒、美連結、美生活」當中，為美好生活增添更多豐富、開闊、有趣的色彩。
丁雄軍表示，發表會的成功舉辦，將會帶來更多美學啟發、培育更多美學共識，盡情釋放中國人獨有的色彩浪漫，更加彰顯東方美學的時代活力。希望有更多的賢達智者和各方機構，提供更多指導和思想建議，共同推動建構「國色天香·東方美學」色彩體系。
活動現場
活動現場，伴隨著絢麗的海上日出景象，一幅包含著豐富的東方美學色彩場景躍然而出，專家學者們更是現場對東方美學色彩作了解讀。
彭德作解讀
在彭德看來，東方色彩體係有兩套，一套是中國五色系統，一套是佛教色彩系統。中國五色系統歷史悠久，但由於西方實用色彩體系傳入，中國五色系統成了絕學。在提倡傳統文化的今天，需要重新整理，進行學術規劃和資金投入，進而成為功德無量的事業。
喬曉光作解讀
喬曉光從三亞觀日出講起。他說，太陽與大自然就是人類原始信仰最初的色彩靈感來源，對太陽的觀察中發現了節氣文化，二十四節氣的發現，又開啟塑造了一條多姿多彩的民族色彩文化長河，今天這條長河依然流淌在我們的土地上。他也列舉了幾項與非遺相關的色彩事項，表達了節氣與色彩文化的關聯性，以及民族民間藝術色彩的多元、獨特與神奇。
宋建明作解讀
色彩是一個跨文化、藝術、科技、設計、智造、傳播等多個學科領域的事物。作為畢生以色彩為研究對象的"色彩人"，宋建明希望中國流行色協會和茅台都要做好登高峰的心理建設，守正創新，協同建構，可持續地講好中國故事，助力"東方色彩美學體系」這個偉大願景早日實現。
騰訊影片副總編輯、正在製作關於中國傳統色彩題材紀錄片的總導演陳曉卿，以影片形式，從色彩美學對當代中國人的塑造，美學價值對於品牌價值的重要意義，以及紀錄片如何透過故事、認知與技術講述色彩美學等面向展開了精彩講解。
朱莎、王莉等共同發表2024年度主題色
上午7點50分，辰時三刻。漫天雲霞之間，紅日東昇，趙熾如火，海浪翻湧之上，浮光躍金，美不勝收。在具體而生動、詩意而浪漫的景色中，在中國傳統五正色（青、赤、白、黑、黃）的交融、變化中，本次活動也正式發布了國色天香·東方美學色彩2024年度主題色——縹葉。
《週禮·天官·內司服》裡面說：「鞠衣，黃桑服也。色如鞠塵，像桑葉始生。」古代中國是農業社會，農桑是天下大事，耕種和紡織是社會生產的基礎。在春季的祭典上，皇后穿著縹葉色的禮服去祭祀蠶神，祈求採桑、養蠶、紡織的諸事順利，這種縹葉色的禮服稱作"鞠衣"。鞠衣的"色如鞠塵"，還有另一重意思，鞠塵是酒麯中所生的微生物菌，色淡黃，如微塵，表明纓葉色也來自釀酒的酒麯。釀酒和染色作為中國最古老的化學工藝，和當時人們日常生活中的衣食都有極為密切的關係。
縹葉色，因其出身不凡，在歷史文化的長河裡，不斷提升著古人的審美，影響了古籍的封套裝幀色彩，也影響了後代的宮廷服飾色彩。以縹葉色作為年度主題色，既是保護與傳承傳統文化中的東方色彩美學，也是賦予縹葉色以自然和諧、生機盎然的時代進取精神。
郭浩作解讀
活動現場，郭浩也從自己多年研究的角度，圍繞著剛發布的縹葉主題色，分享了他的觀點。他表示，年度主題色發布是復興中國傳統色的一大步，今天發布的主題色，它的歷史文化和象徵意義是獨特的，既出得禮儀的廟堂，又入得百姓的廳堂，還裝點了讀書人的書囊，這就是它代表「中國黃」的緣由。
活動現場
顏色不是孤立的色值，而是寄託美好情感與文化理想的體系。在實際運用中，茅台將把年度主題色結合到甲辰龍年生肖酒、二十四節氣酒中。同時，在中國流行色協會的幫助下，支持專家學者一起研究，連動各行各業一起探索，力爭通過3至5年時間，推動東方美學色彩在工業設計、服裝、媒體、科研、前沿技術、產品文創等眾多領域的應用，推動色彩在文化和商業領域的創意轉化，打造更多滿足消費者美好生活需求的產品與服務，傳遞色彩的美學價值，共赴美好。
茅台酒股份公司領導遊亞林、蔣焰、夏學文，茅台集團及茅台酒股份公司總經理助理，各相關職能部門、子公司負責人，經銷商，媒體代表等參與活動。
來源：茅台融媒體中心
編輯劉顯玉
二審陳思蓓
三審周清
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