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在我們印像中，好利來是個老字號了。
而作為一家中國本土的老品牌，卻突然改名了
前段時間，有不少好利來門店接二連三地改成了pokoni蒲公英。
誰能想到是好利來
這一舉措，大大地引起消費者的不滿。
讓我們一起盤點好利來品牌故事和發生的變化吧。
#01
好利來改名了？
好利來LOGO設計採用中英文組合的簡潔設計，中間紅色的小愛心對應著品牌的slogan——愛就在你身邊。
從LOGO名稱和品牌來看，都寓意著好利來品牌對未來發展的美好願景以及對對消費者的一種祝福。
而這個品牌也同它的願景一樣逐漸壯大，市場份額逐漸增加，甚至做到了在全國擁有了
3000多家的分店，這是非常了不起的
可是轉折點卻出現了！傳言幾位聯合創始人意見不合，經過商討有了獨立分區開店運營，於是開始了全國各地開始了大規模的品牌更名事件。
比如好利來改名為havfrue好芙利，這算是最接近好利來品牌的更改了。
LOGO保留了中英文+愛心的形式，讓消費者一眼就能聯想到原先品牌。
在降低品牌識別成本的同時，還提取了LOGO中的"芙"字作為品牌形象和符號。 "芙"的品牌符號結合了福的圖片，同樣寓意著幸福和喜慶。
而且門店的設計還是採用白色簡潔的風格，只是LOGO和品牌符號呈金黃色，配色看起來更高級。
另外，好芙利還推出了印有芙字的品牌符號的包裝或衍生產品，也在進一步加快品牌傳播。
從好芙利的LOGO和門店設計來看，都能讓人容易聯想到好利來品牌。但好利來其他的改名則讓人有些難以辨認了。
比如好利來改名為pokoni蒲公英，品牌形象大有不同。
不同以前的紅白搭配設計，LOGO採用了綠白搭配，並且字體呈圓潤的效果，品牌形象更加親切。
其次，字母"i"用蒲公英的形象刻畫，突出蒲公英的標識；就連slogan也改成了"讓美好生髮"，配合"i"字上面的發光，更加形像生動。
有沒有看成"讓美好發生"的？
再看門店的設計，除了一如既往的白色相似，新LOGO和slogan沒有了好利來品牌辨識度。
就連推出的產品包裝設計也換上了全新的白綠色搭配，包裝上印上蒲公英的LOGO和圖案。
好利來品牌名稱和LOGO的更換只是個開始，新名稱可以更好地傳達品牌的核心價值觀和差異化競爭優勢，但同時也面臨著一定的困難。
#02
好利來改名，有什麼後果？
自從2017年以來，我們熟悉的好利來就悄悄發生了很大的變化。除了改為好芙利、蒲公英，還改為甜星、心岸、麥茲方、甜美香積、藍塔、麥子花果等等，不同的標識和LOGO一度讓消費者懷疑是山寨品牌。
甜星LOGO採用的是藍色描繪，由一個星星頭的小人圖案+bakedstar甜星組成。
門店設計採用的是藍白色，給人自由和美好的聯想。
心岸LOGO採用的是紅黃搭配，依舊保留了愛心的圖案標識，slogan則變為"用心烘焙，餅店專家"。
然而，門店的裝潢風格看起來有點像美佳宜超市
藍塔LOGO採用的是紅藍搭配，LOGO運用到門店極為顯眼。
最後一起看看其他的門店設計吧。
看完了好利來的改名記，你能認出來這是好利來品牌嗎？
一定程度上來說，公司可以重新定位自己的品牌形象，吸引更多目標客戶，有助於擴大市場份額。但是對於好利來這樣的連鎖烘焙品牌，消費者的品牌認知度和認可度非常高了。過程中如果更換全新的LOGO名稱和品牌形象時，公司需要重新建立品牌認知度，其中需要時間和資源。
而且改名可能導致現有客戶感到困惑，需要進行充分的溝通和宣傳以避免客戶流失。那麼——
今日話題：
你覺得好利來改名能帶來更大效益嗎？
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